Shaun Smithin kaksipäiväisessä valmennuksessa opimme useiden mielenkiintoisten esimerkkien kautta, miksi jokaiselle organisaatiolle on niin tärkeää, että niillä on merkitys (purpose). Tilaisuudessa kuultiin lukuisia case-esimerkkejä maailmanbrändeistä ja keskusteltiin myös omista kokemuksista.
Osallistujien viihtymisestä ja energiatasosta piti huolta myös Rajaton-lauluyhtyeestä tuttu Essi Wuorela, joka veti laulaen yhteen Smithin puheenvuorojen tärkeimmät teemat ja johdatteli myös yleisöä osallistumaan.